Si alguna vez has entrado en un distribuidor oficial preguntando por un Submariner, un GMT-Master II o un Daytona de acero, probablemente te hayas encontrado con la misma respuesta: «no tenemos unidades, podemos apuntarle en la lista». Muchos clientes nos preguntan si es una estrategia de marketing o una realidad. La respuesta corta: es una mezcla de ambas cosas.
Una manufactura que no fabrica «a demanda»
Rolex es, de lejos, la marca más grande de la relojería suiza. Según el informe anual de Morgan Stanley y LuxeConsult, en 2025 facturó alrededor de 11.000 millones de francos suizos y vendió en torno a un millón de relojes, lo que equivale aproximadamente a un tercio de las ventas de toda la industria relojera suiza.
Aun así, un millón de piezas al año repartidas entre decenas de colecciones, tamaños, esferas y metales, y entre miles de puntos de venta en todo el mundo, se queda corto frente a la demanda de los modelos más deseados. Rolex fabrica casi todo internamente (desde la aleación de acero Oystersteel hasta sus propios oros y movimientos) y ampliar esa capacidad lleva años: la marca está construyendo nuevas instalaciones en Suiza, pero no son fábricas que se pongan en marcha de un día para otro.
No todos los Rolex son iguales
La espera no afecta igual a todo el catálogo. Los modelos deportivos de acero —Daytona, GMT-Master II, Submariner— concentran la mayor parte de la demanda. En cambio, muchas referencias de oro, algunos Datejust o modelos más clásicos se pueden conseguir con bastante más facilidad.
Además, las subidas de precio también influyen. Rolex ha encadenado varios años de incrementos: el 1 de enero de 2026 subió precios en todo el catálogo (según distintas fuentes, aproximadamente un 2–6 % en acero y un 5–7 % en oro), impulsada en gran parte por el precio récord del oro.
La política de asignación
Los distribuidores oficiales reciben un número limitado de piezas de cada referencia y deciden a quién se las asignan. En la práctica, suelen priorizar a clientes con historial de compra. Por eso es habitual que alguien que nunca ha comprado en esa tienda tenga que esperar mucho más que un cliente habitual.
¿Y el mercado de segunda mano?
Aquí es donde entramos nosotros. El mercado secundario permite acceder a un modelo concreto de forma inmediata, con la garantía de una pieza revisada, autentificada y, en muchos casos, con caja y documentación. Durante 2023 y 2024 los precios de segunda mano bajaron desde los máximos de 2022, pero según los datos de WatchCharts que recogía Forbes en mayo de 2026, el mercado empezó a recuperarse a principios de 2025 y en el último año ha vuelto a subir.
El precio de un Rolex de segunda mano depende del modelo, del año, del estado y de si conserva caja y papeles. Algunos modelos se venden por encima de su precio oficial; otros, por debajo. Por eso conviene comparar y dejarse asesorar.
Nuestra recomendación
Si quieres un modelo concreto y no tienes prisa, apuntarte en un distribuidor oficial es una opción válida.
Si lo quieres ya, o buscas una referencia descatalogada, el mercado secundario es el camino lógico.
En ambos casos, compara precios, pide siempre documentación y desconfía de las gangas.
En FL Watches & Jewelry te ayudamos a encontrar el Rolex que buscas, ya sea de nuestro catálogo o mediante búsqueda personalizada. Escríbenos y te contamos disponibilidad y precio.
